Om IUM

IUM startede i Danmark i 1992, som konsekvens af det nordiske samarbejde mellem de to IPG-ejede bureauer, Initiative Media og Universal McCann.



Fra at være et kontor med 14 ansatte, beskæftiger IUM Danmark i dag mere end 60 medarbejdere. Vi omsætter årligt for knapt 600 mio. kr. i Danmark, hvortil kommer kontrol over en næsten lige så stor omsætning i udlandet for internationalt orienterede danske virksomheder.

Via aktiv deltagelse i begge internationale netværk har IUM adgang til state-of-the-art produkter og værktøjer samt et unikt...Læs mere netværk repræsenteret i mere end 188 lande.

Vi rådgiver og servicerer i dag en række af verdens førende mærkevarer gennem vores internationale netværk, tillige med såvel mange af de største nordiske annoncører i regionen som nogle af de mest spændende danske annoncører. Kort sagt har vi et stort internationalt netværk med en stærk lokal forankring.



Traditionelle segmenteringsmetoder er ikke nok
Al kommunikation må nødvendigvis tage udgangspunkt i forbrugerne: hvordan ser de ud, hvad gør de og hvordan tænker de? Det er ikke os som afsendere, der har magten mere - den er flyttet over på den anden side af bordet.

Segmentering er en helt nødvendig øvelse for at få overblik, og gennem mange år har vi arbejdet ud fra demografiske, psykografiske og adfærdsmæssige segmenteringskriterier.

Nyere forbruger-efterspørgselsstudier viser dog, at dette ikke er tilstrækkeligt – for at få et nuanceret indblik i baggrunden for forbrugsmønstrene er det helt essentielt at inddrage det situationelle aspekt i målgruppeudformningen, hvor man med udgangspunkt i den konkrete forbrugssituation kortlægger samspillet mellem budskab, forbruger, forbrug og kanal.



IUM tilbyder mange kompetencer
IUM beskæftiger sig med alle discipliner inden for mediahåndtering og mediaplanlægning. Vi udarbejder mediastrategi, forhandler og køber media ind for vores kunder, foretager indrykninger i de aftalte media og varetager hele den efterfølgende fase med annoncekontrol, opfølgning og evaluering.

Kort sagt er vi er full-service mediabureau med fokus på at skabe størst mulig effekt for den samlede
kommunikationsinvestering.

Gennem de sidste år har IUM udviklet en række nye kompetencecentre, som har til opgave at styrke vore kunders marketingekspertise og beslutningsgrundlag. Det gælder blandt andet inden for markedsanalyse, events, sampling, interactive marketing, mobile marketing, direct marketing og sponsorship-rådgivning.

Vi har spidskompetencerne fra et stort bureau, men arbejdsformen til et lille.